「リールをやったほうがいいのは分かっているけど、動画作りは難しそう」 店舗のオーナー様から、そんなお悩みをよく耳にします。
実はリールは、プロのような難しい動画編集ができなくても始められます。
この記事では、今日から実践できる5つのコツを分かりやすく紹介します。
ここで大切なのは、より多くのユーザーに見てもらい、集客や売上につなげることです。 ぜひ一緒に、お店の魅力を届ける動画づくりのポイントを見ていきましょう。
1．Instagramのリールとは？フィード・ストーリーズとの違い
まずは、Instagramにおけるリールの役割を整理しましょう。
リールとは何か
リールは、Instagramで投稿できる30秒～90秒程度の縦型動画のことです。 ショート動画として普及していますが、実は最大20分までアップロードできます。写真だけでは伝わりにくい「お店の雰囲気・人柄・商品の動き」を直感的に伝えられます。
最大の特徴は、フォロワー以外のユーザーにも広くおすすめ表示される仕組みがあることです。
通常のフィード投稿やストーリーズは、基本的に「すでにあなたのアカウントをフォローしてくれている人」に届きやすいつくりになっています。 そのため、どれだけ良い情報を発信しても、フォロワーが増えなければ新しい人に見てもらう機会がなかなか作れません。
一方でリールは、Instagramのアルゴリズムが「このユーザーはこういう動画が好きそう」と自動で判断し、まだあなたをフォローしていない人の画面（発見タブやおすすめ枠）にも積極的に表示してくれるのが最大の強みです。
つまり、リールは「お店のことを全く知らない未来のお客様」と出会うための入口になってくれます。
フィード・ストーリーズ・リールはどう使い分ける？
それぞれの機能には、得意な役割があります。
| リール |
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| フィード |
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| ストーリーズ |
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※「絶対にこの役割だけ」と厳密に決める必要はありません。 店舗の目的に合わせて、柔軟に使い分けることが大切です。
なぜ集客にリールが必要なのか
店舗のInstagram運用では、次の流れを意識することが重要です。
「存在を知ってもらう」 → 「ここなら大丈夫そう」と思ってもらう → 「予約・来店」
リールは、その最初の「知ってもらう」入口として絶大な効果を発揮します。 ただし、リールを見てもらうだけで集客が完結するわけではありません。
リールで興味を持ってもらい、プロフィールやフィードでお店の雰囲気やメニューを確認してもらう。 そして、最終的に予約や来店へつなげる一連の導線を意識しましょう。来店につながるプロフィール設計についてはインスタ開設で差がつく｜店舗集客のためのアカウント設計とはにまとめてあります。ぜひご覧ください！
2．見られるリールを作る5つのコツ
ここからは、初心者でも今日から取り入れられる5つのコツを解説します。
コツ① 最初の3秒で「見る理由」を作る
リールを見てもらえるかどうかは、最初の3秒でほぼ決まります。 「今日は○○を紹介します」という単調な入り方は、すぐに画面を閉じられてしまいます。
「福井駅前で美味しいランチを探しているあなた」など、最初に「自分に関係ありそう」と思わせる工夫をしましょう。 冒頭で結論を言ったり、もっと見たくなる気になる情報を見せたりするのが鉄則です。
コツ② カットを短くしてテンポを作る
1つの映像を長く見せすぎると、ユーザーは飽きてしまいます。 「外観 → 店内 → 商品 → スタッフの笑顔」のように、こまめに映像を切り替えましょう。
1カット＝1つの情報として捉え、テンポよく見せるのがポイントです。 1つのシーンでも３つのカット「料理を置く瞬間」「湯気・料理のアップ」「すくう瞬間」と細かく分けると動きが出ます。 編集が苦手なら、まずは不要な部分を思い切って削る（カットする）ところから始めましょう。
コツ③ フォントは「おしゃれ」より「読みやすさ」
テロップの文字は、スマホの小さな画面で一瞬で読めることを最優先に考えます。 装飾が多すぎるものや細すぎるフォントは避け、ゴシック系などの太めのフォントがおすすめです。
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おすすめフォント例： Noto Sans JP、M PLUS 1p など
背景と文字のコントラスト（色のメリハリ）にも注意し、パッと見て内容が頭に入るデザインを心がけましょう。
コツ④ BGMは動画の雰囲気に合わせる
流行の音楽というだけで選ぶのは避けておきましょう。 お店のブランドイメージや、動画の雰囲気に合うものを選ぶことが大切です。
ナレーションやテロップがある場合は、BGMが大きすぎて声がかき消されないよう音量にも注意してください。 店舗アカウントで商用利用する場合などは、音源の利用条件もしっかり確認しましょう。
コツ⑤ 「誰に何を伝えるか」を明確にする
「とりあえず新商品を紹介する」「なんとなく店の様子を映す」という作り方では、誰の心にも刺さりません。 動画を作る前に、「誰に・何を・どうしてほしいか」を具体的にイメージしましょう。
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飲食店の例： 「休日に家族連れでゆっくり過ごしたいお母さんに向けて、広々としたテーブル席とキッズメニューを伝え、週末の予約を入れてもらう」
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美容サロンの例： 「30代の髪のうねりに悩む女性に向けて、当店の髪質改善トリートメントの施術ビフォーアフターを伝え、プロフィールから初回クーポンをタップしてもらう」
このように、
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誰に（ターゲットの悩みや状態）
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何を伝えるか（商品の価値や解決策）
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見た後どうしてほしいか（次のアクション）
ここまでを1セットとして考えます。 単に再生数を増やすだけではなく、最終的にプロフィールや予約・来店（導線）まで逆算して作り込むことが大切です。
3．初心者でも作れる！リールの基本構成
何から作ればいいか迷う方へ、15〜30秒程度のシンプルな基本構成を紹介します。
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0〜3秒（興味を引く）： 「福井で〇〇を探している方へ」など、目を引くテロップと映像
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3〜10秒（魅力を見せる）： 自慢の商品、店内、施術風景などのハイライト
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10〜20秒（詳しく伝える）： おすすめのポイントや、こだわりの理由を簡潔に
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最後（行動を促す）： 「詳しくはプロフィールへ」「ご予約はハイライトリンクから！」と次のアクションを示す
最初から映画のような完璧な編集を目指す必要はありません。 「カット＋読みやすいテロップ＋雰囲気に合うBGM」の3つが揃っていれば、ばっちりです。
4．まとめ｜「完璧な動画」より「行動してもらう動画」
今日から意識したい5つのコツをおさらいします。
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最初の3秒で「見る理由」を作る
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カットを短くしてテンポを作る
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読みやすいフォントを選ぶ
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雰囲気に合ったBGMを使う
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誰に何を届けるか決める
リールは、ただ再生回数を稼ぐためのものではありません。 「このお店、ちょっと気になるな」と未来のお客さまに思ってもらうための、大切な入口です。慣れてきたらInstagramのインサイトをチェックして、反応が良かったの内容を次に活かしていきましょう。インサイトの見方がよくわからないという方は、Instagram インサイトを使いこなす！分析のコツを解説の記事がおすすめです。作るだけで終わらず、次につなげていきましょう。
5．それでも「やっぱり難しそう」と思ったら
ここまでリールのコツや構成を紹介してきましたが、 「頭では分かっても、実際に自分で撮影して編集する時間がない…」 「うちのお店の場合、具体的にどう企画すればいいか迷ってしまう…」 そんなふうに感じた方もいらっしゃるかもしれません。
動画の編集や来店までの導線づくりは、日々の店舗営業と並行して行うには、どうしても手間がかかるものです。
すべてを完璧に一人で抱え込む必要はありません。 「何から手をつければいいか分からない」「自分たちの魅力をどう言語化していいか分からない」というときは、いつでも合同会社Solizon（ソリゾン）にご相談ください。あなたのペースに寄り添う「頼れる伴走パートナー」として、一緒に店舗集客の道を作っていきます！まずは１時間の無料相談から、お気軽にご連絡ください。
